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　　这两天“冰桶挑战”的字眼充斥着网络和媒体，每天都有很多政界、商界、娱乐界的大咔小咔们，要么从头到脚让冰水淋个透，要么慷慨或不情愿的捐出100美元。像滚雪球一样，一个人玩完再点名挑战3个人。美其名曰关注“渐冻人”，但更多的人当成了“湿身游戏”去玩。
　　明星、名人效应是巨大的，这股以公益为目的的热潮必将走入民间，成为大众娱乐的一种项目，好在夏天即将结束，要不真说不准会有多少综艺节目会加入这个游戏。针对“冰桶挑战”，有人支持也有人反对，反对的人认为炒作大于公益，支持的人认为达到宣传公益的目的就好。下面是引用网上的一段热评，个人觉得说的挺对的。“从某种意义上说，‘冰桶挑战’是一种媚俗。完成挑战的人等于站在了道德的制高点上，企图用相同的道德判断要求或者绑架其他人。要么自个儿往头上浇一桶冰水，要么就被迫捐款。虽然参与活动的代价不算大，但被点到的人碍于面子或舆论压力往往只能就范。这实际上是另一种‘逼捐’的行为。问题是，任何公益和慈善均发自自愿，不管参与与否，其实还有更多的选择，而不是看着别人的评价和脸色行事。”
　　从冰桶挑战的传播看，它具备了病毒营销的基本特点，通过视频的方式进行病毒营销。由于点名的大多是圈内好友，一是碍于面子，而是完全可以通过该活动自我展示，所以很多人愿意参与进去。而我们可以借助这一事件，做自己的网络营销。利用这一话题，在软文中推广自己的产品，在朋友圈积累粉丝等等，都是不错的网络营销的方法。对于企业来说，利用好这一事件做营销，不失为塑造企业品牌和形象的绝好时机。我们要做的是通过观察力和想象力，找到合适的切入点，把公司和产品或者概念嵌入到这一事件中，当然最好做到天衣无缝，滴水不漏，这样才能达到借势传播的效果。通过广大用户的参与，达到传播和营销的目的，从而得到好的回报。
　　所以，趁着“冰桶挑战”余热未减之际，赶紧利用这一事件，做你的网络营销吧。
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